Il processo di creazione di un sito web ottimizzato per i motori di ricerca (o “sito web SEO”) inizia con la creazione di una strategia di parole chiave SEO, determinata in base a ciò di cui il pubblico target di riferimento prescelto ha bisogno, e sta già cercando.

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Ecco perché il design stesso è secondario a questo primo passo di ricerca, e una conseguenza di esso.

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Dopo un'attenta ricerca vengono definite le keyword da posizionare, una parola chiave principale per ogni pagina che andrà a comporre il sito in base ai prodotti e servizi offerti e alle informazioni della persona o azienda dietro il sito.  

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Con queste parole chiave si progetta la struttura del web, il numero di pagine, l'organizzazione del menu e dei sottomenu con esse, e l'interazione che esisterà tra di loro (linking interno). Ognuna di queste pagine punterà a una parola chiave diversa che rafforzerà la parola chiave principale della home page, senza cannibalizzarla.

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Avendo ben definita la parola chiave principale del web, se ancora non hai un URL dell'azienda o dell'attività, è ora di scegliere il dominio da utilizzare e acquistarlo. Se possibile, tale parola chiave dovrebbe essere incorporata come parte del dominio.

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A questo punto è il momento di scrivere i testi per ogni pagina, trovando la giusta combinazione tra le informazioni necessarie per l'attività, e i termini SEO chiave per garantire il corretto posizionamento di quella pagina, utilizzando strumenti che aiutano a trovare la migliore frequenza dei termini in relazione alla frequenza esistente nelle pagine meglio posizionate del web (questo si conosce come TF IDF o Term frequency-inverse document frequency) e anche se non è garanzia assoluta di posizionamento, aiuta all'ora di scrivere testo SEO di qualità con più chance di conquistare Google.

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Tutto questo lavoro SEO precedente al disegno web è assolutamente essenziale per il successo del posizionamento di una pagina web nei motori di ricerca.

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Solo a questo punto inizia la fase di progettazione vera e propria, scegliendo e personalizzando il template migliore (o progettandolo da zero) in base al contenuto creato, all'intenzione del sito web e ai colori, font e stili del brand. Se non hai ancora una brand identity ben definita, è il momento di farlo scegliendo tutti gli aspetti visivi e stilistici del tuo marchio, da replicare in ogni tua presenza sia online che offline, includendo non solo il web, ma anche i social network, la cancelleria aziendale e quant'altro relativo alla tua attività. I visitatori del tuo sito web dovrebbero essere in grado di riconoscerti facilmente identificando il tuo stile su qualsiasi altra piattaforma in cui ti trovano.

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Il web design SEO deve trovare un delicato equilibrio tra disegno accattivante e velocità di carica. Deve essere leggero per posizionarsi al meglio, e per tanto, utilizzare il minimo indispensabile di immagini, animazioni e video che consentano la migliore esperienza utente, ma senza rallentare inutilmente la velocità di caricamento di ogni pagina, fattore ancora molto importante per Google quando scegli di far vedere una pagina o un'altra. 

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Una volta creata la pagina, viene effettuata l'ottimizzazione SEO di ciascuno degli elementi, aggiungendo, verificando e correggendo ogni tag, e metadati di ogni titolo, foto o video, controllando a sua volta le dimensioni, la risoluzione e il formato di foto e video per renderli il più veloci possibile e garantire una corretta visualizzazione sia su desktop (computer) che mobile (cellulari e tablet). Sebbene i testi siano già pre-ottimizzati perché li creiamo prima di iniziare il processo di progettazione in base alla strategia delle parole chiave, è importante controllare il numero totale di parole per pagina, assicurandosi di evitare i "thin content" (pagine con poco contenuto che sottrae punti al posizionamento su i motori di ricerca) e testare l'ottimizzazione di tutti i contenuti della pagina in base alla parola chiave perseguita in ogni caso, apportando i necessari aggiustamenti.

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A seconda della piattaforma da utilizzare per la creazione della pagina, ci sono vari passaggi aggiuntivi un po' più tecnici per rafforzare le possibilità di posizionamento e indicizzazione di Google.

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Una volta che il web è progettato, disegnato, ottimizzato, pubblicato e indicizzato, la storia ancora non finisce li. In effetti, questo è solo l'inizio di un sito web SEO... È ora di elaborare un'attenta strategia di contenuto (content marketing) che attaccherà con ogni nuovo post sul blog parole chiave informative, solitamente più lunghe delle parole chiave transazionali utilizzate per la creazione del web. Sono note come long-tail keywords e non solo rafforzano il posizionamento delle parole chiave principali, ma consentono a un sito di posizionarsi per un numero crescente di keyword, ampliando così sempre di più il potenziale portafoglio clienti.

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Se l'intero processo ti sembra ingombrante, lascia che mi occupi io di tutto in modo che tu possa concentrarti solo su rendere i tuoi nuovi clienti felice con i tuoi prodotti o servizi.